开山见门

“文化创意产业”是一个外来词，它的其概念主要来自英语Creative Industries或Creative Economy。20世纪90年代，英国最早将“创造性”概念引入文化政策文件，并且在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“文化创意产业”这一概念：“所谓文化创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”

创意产业的全球化语境

实际上，创意产业是在世界进入知识经济时代这一背景下发展起来的一种推崇创新、推崇个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的文化理念、思潮与经济实践。在全球化趋势不断加强、国际间竞争日趋激烈的今天，以文化产业为核心的创意产业的发展规模，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的一个重要标志。正因为如此，近年来不少国家和地区开始把创意产业作为战略产业和支柱产业，并采取相应的政策措施和手段来积极推动和扶持其发展。

全世界创意经济每天创造220亿美元产值，并以5％的速度递增。在一些经济发达国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。

10年来，英国整体经济增长70％，而创意产业增长93％，显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变。2003年，英国首相战略小组指出，用就业和产出衡量，伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。一年中伦敦的境内外游客在艺术文化方面的花费超过了60亿英镑。政府对创意产业采取了税收优惠等政策性扶持。创意产业成功推动了英国出口，有效地抵补了货物贸易逆差。

在美国，创意产业倡导者阿特金森和科特于1998年明确指出，美国新经济的本质，就是以知识及创意为本的经济。美国人甚至发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。据统计，到2001年，美国的核心版权产业为国民经济贡献了5351亿美元左右，约占国内总产值的5.24％。

国内经济的朝阳新贵

在这样的大气候下，2006年成为我国文化创意产业驶入发展快车道的一年。国家陆续出台一系列政策，积极扶持文化创意产业发展；各地政府也紧锣密鼓地为创意产业发展规划蓝图。各地创意产业园区欣欣向荣，各种大型博览会搭建起交流、合作平台，营造了一种良好产业发展氛围。

2006年8月5日，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》公布，这是我国文化产业发展的纲领性文件，其中文化发展的一大重点就是抓好文化创新能力建设，以内容创新为核心,着力培育创新主体，加速科技与文化的融合，提高我国文化自主创新能力，取得一批具有重大影响的文化创新成果。
 
同时，各地政府也都在紧锣密鼓地为创意产业发展规划蓝图。2006年初，北京宣布在“十一五”期间将制定支持文化创意产业发展的地方法规和优惠政策，并在同年底正式公布了《北京市文化创意产业投资指导目录》和《北京市促进文化创意产业的若干政策》；上海去年也把创意产业纳入“十一五”规划，争取创意产业增加值在5年后争取达到全市GDP的10%以上；2006年7月，《上海城市创意指数》编制完成，这在内地城市尚属首次；深圳在2005年提出“文化立市”口号之后，又提出要把文化创意产业发展为该市第四大支柱产。

温州创意产业的前世今生

温州是中国工艺美术之乡，温州的传统工艺品种多、质量高，人才辈出。在中国的工艺美术版图上占有重要的地位。自新石器时代起，瓯越先民就开始用陶土烧出适应各种用途的器物。此后数千年，我们的祖先以釜、罐、壶、豆、尊、钵、瓶、盆、网坠、纺轮等充满创意的作品，在中国陶瓷业的发展史上留下了重彩浓墨。

除陶瓷外，在漆器、木雕、石雕、瓯绣、瓯塑、彩石镶嵌等等方面，温州人同样为中国的传统文化艺术创意出诸多亮点。正是这些现代创意产业的前世积淀，才有了温州今天轻工产业的发展：从曾经的支柱产业工艺美术产业兴盛与衰落；到与工艺美术传统一脉相承的印刷业、工艺礼品、小商品业，到打火机、皮鞋、服装等注重产品外观设计的现代轻工产业的繁荣。创意的力量，始终左右着温州的经济社会发展。

二十年前，温州迎来了私营经济发展的第一波浪潮。以小作坊小商品、产业社会化分工配套为主导的温州模式，开始起飞。而为了推销柳市电器、永嘉阀门、金乡标牌等等温州特色的产品，户外广告、报纸广告等依附于媒体的现代广告业，在也在温州拉开了序幕。

没有电脑辅助设计，没有喷绘写真，一切全手动。在铅与火尚未完全退出印刷业，电脑排版尚未成熟的情况下，温州出现了介乎这两者之间的激光照相排字：一笔一画写出字体墨稿，然后拍成负片，缩放曝光在菲林版面上——据说当时这在全国还是先进的，温州人专门输出这种负片字库。当时在温州，凡从事与美术相关职业的人员，几乎都可能与平面设计、广告设计制作沾边，当时这个行当从业者的主力军，是电影公司的美工，院校的美术老师，其中也包括传统美术从业者。

传统艺术的创意基因，再一次在产业发展的腾飞中，找到了成长的载体。这个载体，就是借助于媒体传播创意诉求的平面设计、广告业。而创意也第一次以相对独立的形式，体现了它在现代产业发展中的价值。

进入九十年代，随着电脑辅助设计技术、图像处理技术的成熟，也丰富了温州创意产业的内涵和外延都得到了提升。借助技术的发展，创意产业全面介入了产品外观设计、功能设计、传播诉求、企业文化塑造等各个方面，并显示了强大的驱动力。

经过前期的摸索总结，有关于现代创意产业技术、理念的教学，也形成了规模：电脑辅助设计软件的教学、专业的室内装潢设计教学、工业设计辅助软件教学，及至后来在大学中的广告专业的设立。在这些领域内知识的总结、提升、交流与教学，又反过来促进了创意产业的发展——通过在服装、皮鞋、打火机等轻工产品的外观设计到功能设计、传播诉求和品牌塑造方面从模仿到创造的努力，温州当代创意产业的发展，开始与世界潮流接轨。

创意产业的本地化解读

文化创意产业，具体来讲，主要包括广告设计、动漫、影视、网游、工业设计、会展、艺术、出版等几个方面。

温州的轻工产业规模大，市场覆盖面广，在广告传播、工业设计方面有着巨大的市场需求。同时，由于温州人遍布世界各地，温州产品的市场遍布世界各地，所以温州人在工业设计方面，需要汲取世界各国最流行的元素。以工业设计、广告设计、文化传播为依托的文化创意产业，已经成为温州未来发展的主要驱动力。

针对温州的现实情况，我们把创意产业的概念可以具体分解为这样四个部分：一是产品品牌塑造和传播方面的创意；二是产品外观设计的创意；三是产品功能设计的创意；四是企业经营行为方面的创意（也就是所谓的企业文化）。这也是未来温州文化创意产业发展的几个支撑点。所以，实现温州经济的第三次跨越，突破温州传统产业天花板，固然离不开招商引资和高新科技的培育，但更需要本土创意产业的发展。

在温州报业集团蓝戈策划传播有限公司总经理姜霄宇看来，发展创意产业的核心在于，必须要构筑创意产业链，并尽量拓展延伸，以形成规模，获得最大经济效益。温州创意产业起点不高，要在较短的时间里领跑周边的浙南闽北地区，就必须打造出本土符合市场规律的、完整的创意产业链，并围绕产业链培育出一批富有竞争力的创意产业集群。

近年来，北京、上海等地纷纷建设了各自的文化创意产业园，仅以上海为例，通过对100余处老厂房、老仓库进行改建，形成了一批独具特色的创意产业园区，如“八号桥”时尚设计产业区、淮海西路“红坊”城市雕塑中心、泰康路视觉创意设计基地、等等，不但打造了别具创意特色的创意产业园区，也闯出了创意产业于城市改造的新路。

温州日报报业集团作为本地主流的传媒集团，拥有报纸、杂志、新闻网站以及相关的配套行业，拥有这个城市最重要的文化资源，在近年的文化体制改革中取得了一定成绩，构建了一个多元化的产业格局。为了使报业集团进一步走市场化运作的道路，更好的发挥媒体资源的优势，为温州就经济和社会发展做出更大的贡献，温州日报报业集团把眼光停留在了本地文化创意产业的整合发展上。

浙江工贸技术学院地处学院东路和黎明东路十字路口，有着多幢原温州冶金厂遗留的旧厂房，具备目前各地文化创意产业园最流行的LOFT元素，由此被温州日报报业集团相中成为战略合作伙伴，双方共同投资，将旧厂房改造成“学院路7＃LOFT”。

温州第一个文化创意园

“学院路7＃LOFT”由温州日报报业集团旗下刚刚成立蓝戈策划传播机构牵头，与温州冶金集团合作，对原温州冶金厂部分厂房进行LOFT改造，使原来的“制造工厂”变为没有环境污染的“创意工厂”。整个园区的建设，将分几期开发和改造，预计总投资在5000万元以上。创意产业园将逐步形成广告设计、工业设计、建筑设计、空间设计、服装设计、影视制作、文化会展、出版发行、演艺娱乐、动漫创作等文化创意产业链，使其成为浙南闽北地区最时尚的发布中心和最时尚的文化消费中心。

首期改造的7号厂房，建成后大约有5000平方米的场地运作空间，其中包括大型发布展示中心、品牌展馆、专业影棚以及策划、设计、制作中心和办公和会议等用房等，同时还配套添置具有文化和艺术品味的附属休闲设施，毫无疑问，它将成为整个温州文化创意产业的标志性社区。

“学院路7＃LOFT”将通过招商形式引进一些高资质的创意机构入驻其中，联合形成文化创意产业园的统一对外品牌，形成一定的行业规范以及竞争模式，通过行业的整合和分工，整体提升温州城市文化品牌形象。创意产业原将通过品牌统一构建、统一管理、统一宣传，以此吸引国内优秀人才汇集温州，并在品牌的概念上通过各个国内外的文化艺术展览、企业品牌发布会、产品推介会、网络的宣传、媒体的合作，扩大和提升“温州制造”的品牌知名度。

尽管目前的温州文化创意产业在经济中的比重相对较低，与其它文化经济发达的城市还存在一定的差距。但作为民营经济发达的沿海城市，温州同样具有其它发达城市的文化消费能力；作为浙南的高教和科研中心，温州拥有足够的技术基础、艺术创造力和充足的人才储备，这为发展温州的文化创意产业提供硬、软件方面的支持。温州的轻工产业规模庞大，产品市场覆盖面很广，需要大力发展广告业、设计业、影视制作业、出版业、文化会展业、演艺业、娱乐业、数字内容和动漫产业等文化创意产业，为温州未来发展的提供驱动力。

“学院路7＃LOFT”建成后，将把那些已经形成的传统产业优势、人才优势与地域环境优势进行有机的结合，以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验，把温州的城市文化发展推上一个新的台阶，成为服务浙南闽北社会经济发展的“创意产业孵化器”。

改造一新的朔门古街

从2006年底开始，朔门街突然成为一个相当热门的词语，频频出现在一些年轻人的嘴里。

“朔门街你去看过了没有？”
“我想去朔门街找间店面弄个小店开开？”

古老的朔门街突然间成了这个城市的一个时尚，当我们步入这条修葺一新的老街，映入眼中的不再是过往寻常人家的油烟柴火，而是一水的青砖白墙和乌漆大门，一股古朴的清幽在喧嚣都市的背后荡漾得世外桃源一般，成了一方远离了都市文明的小天地，若不是那透门而出的电灯光，朔门街似乎要让我们忘记了这个时代的话语。

事实上，朔门街的格局让我们并不陌生，上海的新天地、北京的后海……无不如此，当越来越多的人意识到一个城市的历史应该是一部活的历史的时候，在推土机和打桩机的轰鸣声中，保护古建筑、保护城市活生生的历史的呼声开始显得愈加洪亮：留住了老街，就留住了历史。

如果我们仅仅把朔门街的改造看作是怀旧和历史保护的话，那就有些单薄了，事实上，改造老街从根本上是使旧建筑适应新需求方面的一次尝试，而真正支撑这一工程实施的也正是创意经济的新理念。

如果说，改造后的朔门街为我们初初展示本土文化创意产业的迷人魅力，那么半年后完工的“学院路7＃LOFT”，将意味着温州文化创意产业时代的全面到来。